Historia de un logotipo: HOTELES & CUBIERTOS

En el año 2002 la empresa Peruferias nos encargó realizar una imagen para una feria dirigida al sector hotelero y de restaurantes. Iba a ser el segundo año de la feria, sin embargo, el año anterior había tenido un nombre distinto pero el concepto era el mismo. Para ese año habían desarrollado material promocional pero carecía de una identidad gráfica. Los responsables de marketing de la empresa estuvieron dándole vueltas a varias alternativas de nombres. Finalmente acordaron llamarla: Hoteles y Cubiertos. A partir de ahí empezamos a trabajar.

Objetivos

• Desarrollar una logotipo y material gráfico publicitario para promocionar la feria.El público al que estaba dirigido era ejecutivos y dueños de hoteles, restaurantes y negocios afines.
• La imagen debía ser sobria y elegante.
• La imagen debía ser sencilla y directa, a fin de reflejar los rubros de negocio al que se dirigían.

Desarrollo

En la primera etapa de investigación estuvimos estudiando material gráfico de hoteles así como piezas publicitarias de ferias similares en el extranjero. En esta etapa también iniciamos una búsqueda de la simbología gráfica que existe alrededor de los servicios hoteleros y de restaurantes. Desde señalética hasta símbolos cotidianos (como las campanas de anuncio de los hoteles, llaves, cerraduras, etc.).

Luego de desarrollar algunos bocetos surgió una pregunta clave: ¿Cómo se califican los mejores hoteles y restaurantes? La respuesta nos dio luces: por estrellas y tenedores. Los mejores son cinco estrellas o cinco tenedores.

Seguidamente empezamos a trabajar con síntesis de ambas imágenes. Un posibilidad que se abrió en este camino fue la creación de un isotipo que combine los símbolos escogidos. La posibilidad fue descartada ya que consideramos una mejor opción un logotipo tipográfico o un imagotipo. Pensamos que este tipo de logotipos son mas directos y se ajustaban mejor a los objetivos de comunicación.

Así, integramos la estrella y el tenedor en reemplazo de las letras O y E de las palabras “hoteles” y “cubiertos” respectivamente. El siguiente paso fue la elección de una tipografía adecuada. Después de algunas pruebas nos decidimos por el tipo Belwe pues tenia las vocales “e” y “o” bastante redondas lo que era ideal para la inclusión de la estrella. Además esta tipografía presentaba unos serif simples y diagonales (en las u, b, l) que armonizaba con la inclinación del tenedor que reemplazaba la “e”.

También se decidió utilizar altas y bajas para que las letras tengas ascendentes y descendentes y los elementos gráficos puedan sobrepasar la línea de base sin que parezca una ruptura.

Finalmente escogimos la paleta de colores con negro, gris metálico y un rojo granate. Mantuvimos cierta elegancia y clasicismo con el negro y el gris. El rojo lo incluimos porque es un color muy presente en varios hoteles: desde las alfombras, cortinas hasta el uniforme del portero y los botones. Hicimos dos versiones para usarlas en fondo negro o en blanco. En cualquier opción el rojo siempre destacaría los elementos gráficos.

Esa fue la historia. Luego diseñamos e imprimimos la papelería y el folleto principal con un color gris metálico especial. Adjunto algunas fotos de la papelería y del uso del logotipo en las instalaciones de la feria.

El logotipo ya va a cumplir su quinto año de feria y aunque actualmente ya no trabajamos con esta empresa, me alegra ver que una imagen creada por nosotros sigue vigente y cumpliendo su función comunicativa.

Charla Gráfica: “La fuente de la creatividad”

El pasado 03 de mayo, con motivo de la exposición de la Bienal Letras Latinas en Lima, el instituto Toulouse Lautrec realizó una serie de conferencias agrupadas bajo el título “La fuente de la creatividad” a cargo de profesionales del diseño y la comunicación.

Carlos Vidal abordó el tema de la tipografía alrededor de los nuevos medios, donde exploró la evolución de la tipografía digital desde el código ASCII hasta las modernas tipografías creadas para la pantalla.

Claudia Ferrari trató el tema de Identidad y Tipografía. ¿Por qué no hemos desarrollado tipografías más peruanas? fue la interrogante que inició una conferencia que voy a desarrollar mas extensamente en otra nota.

Claudia Burga y José Mesones “Goster” (en la foto), diseñadora e ilustrador de la revista Somos presentaron el caso del rediseño de esta publicación. Un viaje por el tiempo alrededor del diseño editorial. Ilustrativo.

Finalmente Luis Cumpa expuso sobre tendencias y futuro para la práctica del diseño gráfico. Destacó la importancia de los centros educativos como generadores de espacio para la investigación y experimentación tipográfica. Presentó algunos ejercicios tipográficos inspirados en estilística precolombina desarrollados por alumnos del Senati . Me sorprendió gratamente que en el Senati (Servicio Nacional de Adiestramiento en trabajo industrial) los alumnos hayan tenido ese tipo de experiencia. Por cierto algunos resultados eran más logrados que otros pero vale la exploración.

COMENTARIOS FINALES

• El titulo “La fuente de la creatividad” resultó un tanto forzado, pues la creatividad no era el tema que conectaba las conferencias. El común denominador fue más bien la tipografía. Para otra oportunidad mejor no le pongan titulo o titúlenlo simplemente “Charlas Gráficas”.
• Es destacable la labor que cumple Cande Moreno, Directora Académica del Instituto Toulouse Lautrec en cuanto a la difusión del Diseño Grafico. Cande además fue jurado en la Bienal Letras Latinas, e imagino que por su gestión también pudimos apreciar la Bienal en Lima.
• Es lamentable la poca afluencia de público profesional. Asimismo noté cierto desgano por parte de los pocos alumnos asistentes, quienes no realizaron ninguna pregunta a los expositores. Y ni hablar de otros alumnos que pululaban en los alrededores sin mostrar el menor interés por los temas tratados.