Como es costumbre desde hace algunos años, diseño –lo que he denominado- unos saludos gráficos por el nuevo año. Este año no ha sido muy fructífero para el blog. De hecho, múltiples ocupaciones (académicas, laborales y sentimentales) me mantuvieron alejado del teclado, haciendo que el 2010 sea el año de más baja productividad en cuanto a la publicación de notas: 35. Cifra bastante inferior en cuanto al año anterior (75 notas) e inclusive en relación al año que ostentaba la menor cifra: el 2008 con 53. Así es que a los lectores les debo una especie de disculpa. Y digo especie porque a pesar de no tener la obligación de publicar, si creo que con los años este blog se ha convertido en un espacio de consulta para estudiantes, profesionales y personas interesadas en el diseño. Por lo tanto se ha generado una expectativa y hábito de lectura que espero se mantenga en el próximo año. Para ello, estoy viendo la forma de organizarme para cumplir con una mayor frecuencia de publicaciones. Es una meta personal que el 2011 termine como el año con mayor actividad del blog. Como he mencionado antes, material para publicar hay, el tema es el tiempo que siempre es esquivo.
Por lo demás, a los amigos y lectores del blog les deseo lo mejor para el próximo año. Espero que los saludos de este año sean de su agrado. Los dejo con ellos. No creo que sea necesario explicarlos. Tal vez me anime en un próximo post a compartir el proceso creativo de los mismos, si a algún lector le interesaría conocerlo.
Hasta la siguiente nota. Nos vemos el próximo año.
Fashion Management: tendencias, diseño, producción y negocios
Luego del registro de asistentes, las primeras conferencias se iniciaron a eso de las 7:15. Empezó Javier Graña, presentando el caso de Interbank. Interesante la evolución del posicionamiento. Desde sus anteriores spots que versaban sobre la practicidad y rapidez del servicio (así como las ventajas materiales de los obsequios o sorteos) a la expresión de una declaración de ideal: El tiempo vale más que el dinero. Como explicó Graña, el servicio y la relación con los clientes tuvo la secuencia de: tener / hacer / ser.
Siguió Ronnie Heredia de Taller 4 presentando las identidades desarrolladas por su estudio para una serie de restaurantes. Panchita, Quimera, Central, La Pepa son algunos de los restaurantes cuyos casos fueron presentados.
Luego fue el turno de Miguel Merino, que tuvo una presentación bastante impactante sobre la estrategia de marca de Inka Kola. Empezó comentando la identificación de los peruanos con la marca, al punto de ser una de las 101 razones para estar orgulloso del Perú. A pesar de ello, la percepción de la marca en el público joven era como antiguo (para reproducir lo mencionado en la exposición “como una señora de 40 años”). En vista de ello, se planteó una estrategia para reposicionar la marca en la mente de los jóvenes. La exposición mostró una serie de campañas publicitarias y activaciones de marca en búsqueda de ese objetivo.
Al concluir las preguntas del público prosiguió el receso. Retomó las exposiciones Marcelo Ghio, Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación de ISIL, con la presentación “Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional”. Ghio acompaño su presentación de casos emblemáticos de lealtad de marcas, como Mac y el reciente caso de GAP (que ya tocaré en este blog) y fue desarrollando el concepto de Oxitobrands: aquellas marcas que transmite valores positivos, aseguran su promesa de manera sostenida llegando a producir en sus consumidores oxitocina, sustancia que el cuerpo genera en el sentimiento placentero y que sería el causante del vinculo afectivo con este tipo de experiencias de consumo.
Finalmente, cerca de las 10:00 pm. llegó la presentación de Shakespear. Luego del reel de estudio (que no he visto repetir y que cada vez me sorprende) prosiguió su charla a su estilo de siempre. Nuevamente reproduciré algunas de sus frases pues es la mejor manera de hacer justicia a una exposición cargada de sabiduría, humor, reflexión y cierta dosis de ternura.
El panel de expositores lo lidera Ronald Shakespear, una leyenda del diseño latinoamericano, de quien ya me he referido en este blog en repetidas oportunidad (basta con escribir Shakespear en el buscador del blog para ver los posts que se han publicado). Bajo la dirección del estudio 
Foodjects “Diseño y Nueva Cocina Española”
Mutatis Mutandis - Reflexiones Gráficas Sobre El Post Humanismo
En esta oportunidad se trata del primer tour Aventura Tipográfica, que estará dirigido por Jorge Gaitto, Diseñador Gráfico Argentino y 
Afiche y Spot
Nueva marca
En ese artículo me enteré que Adidas le encargó a la agencia de publicidad 180 Amsterdam y al diseñador brasilero Yomar Augusto, el diseño de una tipografía para los uniformes de los equipos que auspicia. Esa es la Unity, aquella tipografía condensada y de formas redondeadas que noté en los uniformes del equipo Alemán y que además también aparece en otros equipos como Argentina, Paraguay y Eslovaquia (además aparece en el balón Jabulani y en una serie de piezas gráficas de la marca en relación con el mundial).
Igualmente, la marca deportiva Puma no se quedó atrás y convocó al diseñador inglés Paul Barner, quien desarrolló la tipografía Crepello, aquella itálica de esquinas angulosas que llamó mi atención por aparecer en altas y bajas en los uniformes del equipo uruguayo. Esta tipografía también apareció en las camisetas de otros equipos patrocinados por la marca como Camerún, Ghana, Italia y Suiza.
Mención especial merece la charla de Diego Sanz, diseñador de la fuente Quincha, de quienes (creador y tipografía) ya hemos hablado en estado blog. Diego viene a Lima, para contarnos del proceso creativo de Quincha, que fuera la primera tipografía de un diseñador peruano seleccionada por el jurado de la Bienal.