diciembre 27, 2006

¿Imagen o Identidad?.. aclarando conceptos

En este post compartiré con los lectores información sobre la conferencia que dicté en la Universidad Nacional Federico Villareal en septiembre de este año. La conferencia desarrollaba los conceptos, características y estrategias de identidad e imagen corporativas.


Coloquialmente, imagen se relaciona con la apariencia de las personas y organizaciones. Es el aspecto exterior que se percibe y que básicamente se ve: Un logotipo, Un peinado, Una estilo de vestir, etc. Es por eso que las noticias y comentarios sobre cambios de marcas gráficas se titulan “cambio de imagen”. Recientemente una campaña de publicidad advertía del “cambio de imagen” de una maicena aludiendo al cambio en el diseño de su empaque.

A este uso generalizado se suma la confusión con el concepto de identidad, inclusive en ámbitos profesionales de la comunicación gráfica. Tengo un libro que trata sobre rediseño de identidad visual. El título original en inglés es Redesigning Identity. Sin embargo la editorial ha traducido el título a “Rediseño de la Imagen corporativa”. Quizá debido al uso común del término Imagen (esta traducción también me hace pensar que la confusión existe entre los hispanohablantes, mas no en los angloparlantes).

Pero en términos de comunicación.. ¿Qué es imagen?

La imagen en general puede definirse como el conjunto de valoraciones, creencias y asociaciones que poseen un persona que recibe información directa o indirecta de personas, productos, servicios, marcas, empresas o instituciones.

Para ilustrar este proceso realicé un gráfico que representa la construcción de la imagen. Como se aprecia, la imagen se forma en la mente del receptor o espectador en base a la información que le llega del emisor (nótese que el receptor construye una imagen que no esta de acuerdo con la cara mostrada por el emisor).

En tal razón la imagen no se puede controlar, lo que se hace es gestionarla. Por otro lado, requiere de un configuración en el tiempo y no se modifica con cambios externos o con comunicación.

¿Y que es identidad?

A su vez la identidad es la esencia, “el ser” del individuo u organización. A nivel corporativo, la identidad abarca desde aspectos relacionados con el negocio: su historia, su visión, etc. hasta los aspectos de denominación, identidad visual, marca, etc. Por lo tanto la Identidad Visual es sólo un componente de la Identidad corporativa, es la cara con la que se presenta –a través de su comunicación– ante el mercado y la sociedad. Un manejo estratégico y coherente de la identidad corporativa va a redundar en la construcción de imagen positiva de la empresa.

Otrosí

Agradezco a las autoridades de la Universidad, a los alumnos asistentes (quienes constituyeron un público atento que correspondió mi exposición con varias preguntas interesantes) y especialmente a Rafael Grandez, docente de la Facultad, y quien me convocó para esta conferencia.
Foto Leyenda: Maynor Freyre, Director de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación de la UNFV me entrega un certificado de ponente. Al lado Víctor Arbayza, Secretario Académico de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación.

diciembre 26, 2006

Cursos y talleres en la Facultad de Arte PUCP


La Facultad de Arte de la Pontificia Universidad Católica del Perú ha programado unos 30 cursos y talleres para el verano del 2007. Hay una gran variedad de cursos, desde Illustrator, In Design y Photoshop hasta encuadernación artística y packaging creativo. La información la encuentran en este link.

diciembre 24, 2006

Notas pendientes

En las últimas semanas he estado bastante ocupado por motivos de trabajo y de estudios (a propósito ya concluí el postgrado de Comunicación Corporativa), por lo que he estado postergando la publicación de nuevas casos, comentarios, reflexiones, y demás notas características de este blog. Además también he ido retrasando la publicación de comentarios sobre ciertos eventos y noticias acontecidas en meses pasados (como el Congreso ALADI). Así es que aprovechando que estos días son más tranquilos, publicaré todas estas notas pendientes pues –a pesar de la demora– considero que es importante que sean de conocimiento de los lectores del blog.

Saludo por fiestas (y postal de terrorismo gráfico)


El tiempo tampoco me alcanzó para diseñar alguna pieza gráfica con un saludo navideño. De todas maneras mis mejores deseos a los amigos, conocidos y anónimos lectores del blog. Gracias a este blog he podido entrar en contacto con muchas personas no sólo del Perú también de otros países. A todos ellos va mis saludos.

Y como el blog es gráfico, les reproduzco una creativa postal de saludo que me ha enviado Adrián Candelmi, productor general de la revista postal argentina Terrorismo Gráfico. En su portal señalan que tiene como objetivos:

DIFUSIÓN DISCRIMINADA DE POSTALES EN FORMATO REVISTA, ESCAPANDO A LOS CÁNONES CONVENCIONALES DEL MENSAJE SOBRE EL 350GR. CONTRIBUIR A LA AMPLIACIÓN DEL CONCEPTO REVISTA, APLICANDO UNA MENOR CONCIENCIA PARADIGMÁTICA, UNA MAYOR IRRACIONALIDAD EXPRESIVA: DISEÑO, DISEÑO, DISEÑO. CRECER COMO PROFESIONALES LLEVANDO A CABO IDEAS ORIGINALES. AUMENTAR LA ACTIVIDAD CREATIVA Y LABORAL, TRASTORNAR EL INCONSCIENTE COLECTIVO, HACER MÁS FIESTAS, DISFRUTAR DE LA FAMILIA, LOS HIJOS Y LOS AMIGOS

Y esta postal hace honor a esos objetivos. Un gran saludo a todos.

diciembre 21, 2006

El diseñador sobre la herramienta: Ilustración realizada en Paint

Este video lo encontré en la página de Daimon. Quería reproducirlo pues más allá del asombro o admiración –pues definitivamente está hecho en el programa Paint de las herramientas de Microsoft Office (¿será publicidad de MS?)– demuestra que la capacidad, aptitud y talento del diseñador está por encima de la herramienta. La tecnología es un recurso poderoso, pero no sirve de nada sin una inteligencia y sensibilidad humana que la maneje. Últimamente percibo cierta veneración por los recursos digitales (algunos diseñadores llegan a niveles de fanatismo que inclusive declaran a ciertos softwares como “los profesionales” haciéndole gestos de desprecio a los demás). El profesionalismo no está en la herramienta sino en el conocimiento, experiencia, metodología de trabajo y capacidad de solución del diseñador. Claro, esa capacidad sumada a un software con mayores posibilidades van a dar un resultado mucho mejor. Sin embargo un buen diseñador puede hacer maravillas con herramientas básicas. Y este video lo prueba.

diciembre 19, 2006

Carteles de Felipe Cortázar

Durante la Feria Grafinca, realizada el pasado mes de octubre, se presentaron algunas instituciones dedicadas a la enseñanza del diseño gráfico. En pequeños stands presentaban información sobre la institución, las carreras y trabajos de sus alumnos. En el stand correspondiente a la Universidad Católica me llamó la atención los carteles de Felipe Cortázar, docente de la especialidad de Diseño Gráfico de esa institución. Eran carteles que había visto alguna vez pero desconocía que pertenecían a un mismo creador.


Coincidencias (o destino), unos días después, durante la inauguración de la exposición “Miradentro” de ISIL, pude conocer personalmente a Felipe, quien también ejerce la docencia en esa institución educativa. Entre la conversación que sostuvimos le comenté que vi su trabajo y a su vez, él me comentó que conocía este blog (a través de sus alumnos) y que gracias a el había llegado a la interesante página de Cóctel Camaleón, la que había revisado con gran interés (¡Eres grande Garnica!).

Felipe trabaja desde hace años como Director de Arte de la agencia de publicidad Cuarzo y desde ahí pudo desarrollar con continuidad carteles teatrales. Es uno de los pocos diseñadores peruanos que conozco que tiene amplia trayectoria en ese campo. Su trabajo tiene notorias influencias del cartel polaco, del cual Felipe se confiesa gran admirador. También tiene en su haber el diseño de carteles del Encuentro Latinoamericano de Cine.

Me interesa dar a conocer a los lectores latinoamericanos (y en especial a mis amigos mexicanos que son tan comprometidos con el cartel) el trabajo de un diseñador peruano que ha desarrollado cierta producción cartelística.


Esta pendiente una conversación-entrevista con Felipe sobre su trabajo, su perspectiva del diseño, el cartel como medio, y otros temas. Ya estaré publicando mas información al respecto.













diciembre 14, 2006

IMAGEN 2006: Exposición de Alumnos de Toulouse Lautrec


Este jueves 14 a las 7:30 se inauguró la exposición de fin de año de los alumnos de las carreras de Diseño Gráfico, Diseño Publicitario, Arquitectura de interiores y Comunicaciones del Instituto Toulouse Lautrec. la ceremonia abarcó presentación de trabajos, premiación a los proyectos mas destacados y muestra de distintas actividades realizadas durante el año. Va del 14 de diciembre al 20 de marzo en la Sede Chacarilla, Av. Primavera 964.
Informes: 372-8888 informes@toulouse.edu

Conferencia “Gestión del Diseño, Diseño de Tendencias e Imagen”

El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo a través de la Dirección Nacional de Artesanía y la Oficina Técnica de CITEs de Artesanía y Turismo está organizando la conferencia “Gestión del Diseño, Diseño de Tendencias e Imagen” a cargo del diseñador filipino PJ Arañador ( www.pjaranadordesign.com)

Fecha: Jueves 14 de Diciembre 2006

Hora: 5:30 p.m. -7:30 p.m.

Lugar: Centro Empresarial de ADEX, Av. Javier Prado Este 2875 - San Borja

La conferencia es gratuita previa inscripción a los siguientes correos: ualvarez@mincetur. gob.pe manufacturas2@ adexperu. org.pe

noviembre 30, 2006

68 Exposición Anual de la Facultad de Arte PUCP


La Facultad de Arte de la Pontificia Universidad Católica del Perú inaugurará su Exposición Anual de Arte el viernes 01 de diciembre a las 07:00 pm. En su pagina web hay mayor información:

"Desde sus inicios, hace 68 años, la Facultad de Arte ha realizado la muestra académica de fin de año, para dar a conocer al público la calidad de las obras y trabajos que realizan los alumnos a lo largo de su formación académica. La exposición este año se realizará del 1 al 19 de diciembre.

Serán aproximadamente 400 expositores divididos en 30 ambientes y 5 jardines. Además, en el montaje se podrá apreciar las obras de cien profesores quienes apoyarán a sus alumnos con sus muestras."

Lugar: Facultad de Arte, campus PUCP. Av. Universitaria N° 1801, San Miguel.

La muestra permanecerá abierta hasta el 19 de diciembre del 2006 en los siguientes horarios: Lunes a viernes de 10:00 a.m. a 8:00 p.m. - Sábados de 9:00 a.m. a 1:00 p.m.

noviembre 19, 2006

Revista Synergia: Diseño arquitectónico, gráfico, industrial y afines

El primer día del congreso ALADI recibí la revista Synergia. La edición correspondía a julio del 2006. Según refieren los editores la temática de la revista abarca el diseño arquitectónico, gráfico, industrial, textil, fotografía y alta artesanía. En su sección de opinión comentan: “Con Sinergia estamos intentando nadar un poco contra la corriente, no queremos convertirnos en un catálogo de aplaudidos trabajos (...) intentamos promover y difundir la cultura del Diseño, a través de textos didácticos, artículos de investigación y opinión, secciones de recursos técnicos, bibliografías y otros grandes temas”

Pese a ser una publicación breve (cuenta con ocho páginas interiores) presenta variedad en sus artículos: desde notas de opinión, reflexiones, diseño gráfico, arquitectónico e industrial hasta una sección de comentarios de libros y otra de consejos sobre recursos humanos. Destaco el articulo central “Diseño acciones y reacciones” de María del Valle Ledesma (argentina) quien define el territorio del Diseño gráfico en tres funciones comunicacionales: Organizar, Informar y Persuadir. Luego desarrolla la parte organizativa del diseño. Muy interesante.

Otro mérito de la publicación es su distribución pues es gratuita. En cuanto a la presentación destaco su formato cuadrado y una correcta diagramación que utiliza dinámicamente una retícula de seis columnas.


Synergia es una publicación hecha por diseñadores y para diseñadores principalmente. Difunde su problemática y temas de interés. Por ahora es la única revista peruana que desarrolla el tema del diseño. Por ello saludo la aparición de esta publicación y felicito a sus creadores.

An inconvenient Truth: La amenaza del calentamiento global

An inconvenient Truth (titulada en español “Una verdad incómoda”), la película donde Al Gore trata la amenaza que representa el calentamiento global, se estrenó la semana pasada en Lima. Acabo de verla y he sentido la obligación de recomendarla. La responsabilidad por el cuidado del medioambiente debe ser asumida por todos. Las consecuencias de su mal manejo ya las estamos sufriendo (cambios climáticos, olas de calor, tormentas) y si no se hace algo las consecuencias van a ser nefastas, ya no sólo para las futuras generaciones, también las viviremos nosotros. Recuerden que este año se realizó la Cumbre Mundial del Agua para analizar la escasez de este elemento que sufriremos en un futuro no lejano.

Todavía estamos a tiempo de reducir el impacto negativo. En la página web de la película se dan algunas recomendaciones. No voy extenderme sobre el tema pues este blog es de Diseño y comunicación. Sólo quiero finalizar el post volviendo a recomendar la película a los lectores. No se la pierdan y empecemos a hacer algo al respecto.

noviembre 14, 2006

Convocatoria a estudiantes para diseño de Afiche "Identidad Regional"


Editorial Comm Tools (Argentina) está convocando a los estudiantes latinoamericanos de diseño a participar en su próximo libro "“Identidad regional. La representación gráfica de nuestro entorno”. Reproduzco parte de la información. La infomación completa se encuentra publicada en su web y cualquier consulta la pueden hacer al correo: commtools@redargenta.com.ar
A ver si algunos estudiantes peruanos se animan a participar. Seria bueno contar con algunos compatriotas en esa publicación. Es más, si algun lector del blog va a participar que me escriba (disenoperu@gmail.com) para publicar su trabajo y alentarlo al menos "virtualmente" a través de este blog. A participar se ha dicho. Mucha suerte.


Diseño de afiche “Identidad regional”

Editorial CommTOOLS, a través de RedArgenta y del Programa Prodiseño Argentino, con el auspicio de PIRCA, convoca a ESTUDIANTES LATINOAMERICANOS DE DISEÑO a participar del próximo libro, a editarse a principios de 2007, sobre la temática “Identidad regional. La representación gráfica de nuestro entorno”.

La obra contendrá una selección de los trabajos enviados y será editada dentro de la Biblioteca CommTOOLS, especializada en temáticas afines al diseño.

BASES DE LA CONVOCATORIA
Podrán participar estudiantes de cualquiera de las disciplinas del diseño, tanto de universidades, como de instituciones terciarias latinoamericanas.
Cada participante podrá enviar hasta cinco (5) obras, las cuales serán evaluadas por miembros de la Editorial, junto con el coordinador de PIRCA (Plan de Identidad Regional Cultural Argentino).
La participación es libre y completamente gratuita.
Los trabajos deberán ser enviados vía e-mail a Editorial CommTOOLS (commtools@redargenta.com.ar), la presente convocatoria estará abierta hasta el jueves 30 de noviembre de 2006.

DETALLES DE LA CONVOCATORIA
La propuesta aquí planteada es plasmar la identidad regional en un afiche.
Y plasmar la identidad de región significa representar nuestro entorno con una mirada crítica, es mostrar en forma gráfica lo que somos, como pueblo, como región, como latinoamericanos.
La identidad regional hace alusión a elementos culturales, geográficos y sociales que posibilitan que una región se diferencie de otra. La identidad es memoria colectiva y debe ser labor compartida por toda una sociedad, atendiendo y reflexionando sobre su historia. La identidad es siempre actual, es presente que viene de la historia y a la historia regresa continuamente.
Podemos considerar a la identidad como representación de una integridad social, producto de la cultura de cada sociedad en el espacio y el tiempo. Asimismo, es conveniente aclarar que la identidad regional excede al folklorismo, a lo "típico", a la artesanía de aeropuerto o al producto artesanal-turístico ("recuerdo de...").

noviembre 09, 2006

Revista Mercado Negro: Publicidad, Marketing y nuevos negocios


Ha llegado a mis manos los ejemplares 2 y 3 de la Revista de Publicidad Mercado Negro (¡Gracias Dorita!). Entiendo que son ediciones pasadas pues según su web están en la cuarta entrega.

Un gran formato, buena presentación, buen material y acabados se observa a primera vista. Adentro las secciones son variadas por lo que voy a comentar sólo algunas.


Cada edición presenta como tema principal un especial sobre empresas relacionadas con publicidad. En los números que consulte mostraron las agencias de publicidad y las casas realizadores. Imagen de personas hasta a doble pagina, matizadas con información muy puntual en base a preguntas directas. La lectura se hace fácil y amena.

En el especial de Agencias de Publicidad hay una pregunta común: ¿Qué le falta a la publicidad peruana? Y las respuestas –casi unánimemente- se concentran en tres aspectos: “Identidad, ser mas peruana, arriesgar mas”. Interesante conclusión sobre todo viniendo de los propios publicistas. Y es que a la publicidad (y creo que también al diseño y la comunicación) todavía le falta más calle, mas contacto con la gente, mas sabor local.
Las secciones Detrás de cámara y gráfica muestran imágenes de la producción de los anuncios de televisión y avisos de prensa respectivamente.

La sección Zona Zero es de lo mejor. Es un respiro para cada edición pues sale de la temática principal de la revista y se dirige a temas como literatura, música, cine, etc. En una edición tocaron el tema de la historieta con entrevistas a Juan Acevedo (¡maestrazo!, algún día voy a publicar un post sobre él pues yo fui un precoz coleccionista del las tiras de su personaje “el cuy”), a Markus el creador de Caraxo Man y finalmente a Cherman talentoso historietista y artista gráfico. Buena contribución.

Y como en toda publicación de publicidad (¿recuerdan la 17.65?), la revista concluye con las fotos de una modelo.

El precio de venta es 18 soles. Hay suscripciones por tres y seis ediciones. Cualquier información adicional al correo mercadonegro@filmsperu.com

Un comentario sobre la diagramación.

No voy a entrar en muchos detalles. Solo quiero reiterar el descuido en el control de los cuerpos de texto. Como se aprecia en la imagen que reproduzco hay varios “blancos” entre palabras además de un interlineado excesivo. Estoy preparando un post donde profundizaré mas sobre el tema ya que es un error que muchos diseñadores cometen o hemos (me incluyo) cometido alguna vez.


octubre 27, 2006

Miradentro: Exposición de los alumnos de Diseño Gráfico de ISIL


El lunes 30 a las 7:00 pm se inaugura Miradentro, exposición de proyectos de los alumnos de la Carrera de Diseño Gráfico del Instituto San Ignacio de Loyola. Los interesados pueden visitarla en la Sala de Lectura del Campus La Molina, (Av. La Fontana 795). La exposición permanecerá abierta hasta el 10 de noviembre en el horario de 3 a 8 pm.

Informes: 706-0000 706-4750 (Paty Torres)

E-Mails: gdebernardi@isil.edu.pe, ebarrantes@isil.edu.pe, ptorres@isil.edu.pe

octubre 26, 2006

Muestra Internacional 45° Aniversario de Diseño Shakespear en Virginia

Con motivo de la celebración de su 45° Aniversario Diseño Shakespear está presentando una muestra de su trayectoria en el Virginia Center of Arquitecture, Estados Unidos. La muestra se inauguró a principios de octubre y permanecerá hasta el 12 de Noviembre.

El maestro Ronald Shakespear es el fundador de este estudio que constituye uno de los mas importantes de Latinoamérica. Han desarrollado megaproyectos visuales como la señalización de la ciudad de Buenos Aires, el Subte, el tren de la costa entre otros. Es su web se pueden apreciar imágenes de sus trabajos. Recomiendo Visitarla.

En la foto inferior: Conversando con Ronald Shakespear luego de su presentación en el Encuentro de Diseño en Palermo, Buenos Aires – Agosto 2006.

7ma. Feria Gráfica y Publicitaria GRAFINCA


Hoy se inicia la 7ma. Feria de proveedores gráficos y publicitarios Grafinca. Se realizará en el Centro de Convenciones del Jockey Plaza de 2:00 a 9:30 pm. Va hasta el 29 de octubre.

Organiza: Graph Trade. Tel: 447-7379

E-mail: grafinca@perugrafico.com

octubre 18, 2006

Entrevista: "Un logotipo de aniversario debe ser un acertijo visual"



(entrevista obtenida de la pagina web de La Orquesta de Pulso y Púa de Tudela de Duero)

Gabriel Rodríguez es peruano. Diseñador y Comunicador de Profesión. Estudió Ciencias de la Comunicación en la Universidad de Lima. Luego inició estudios de Arquitectura. Desde hace unos siete años vive del, por y para el diseño gráfico. Tiene un taller o estudio de diseño: Qellqa Comunicación e Imagen. Qellqa es una palabra quechua (idioma de los Incas) que aludía a símbolos, libros o formas de comunicación. Investigador de su profesión, ha asistido a talleres de diseño en México y Argentina. En la actualidad cursa la diplomatura de Comunicación Corporativa: Identidad e Imagen. Además, mantiene un webblog: Diseño Perú (http://disenoperu.blogspot.com) donde publica artículos y trata de promover la comunicación gráfica que se hace en su país.

-¿Cómo se te ocurrió la idea del logo del a Orquesta? ¿Qué elementos elegiste para que apareciera?
-Fue resultado de un proceso. Primero investigué sobre sus instrumentos. Busqué imágenes de laúdes, bandurrias y guitarras. Analicé sus formas, componentes y tonos cromáticos. Luego busque relacionarlos con los números del aniversario. Y es que los números no son sólo números, también son formas, contornos, siluetas. Cuando somos niños analfabetos el método utilizado para enseñarnos los números consiste en relacionarlos con formas cotidianas. Los educadores nos muestran un dos y nos hacen descubrir la forma de un cisne; seguidamente los niños pintan sobre el número aquellos elementos que lo hacen reconocible: pico, alas, plumas, etc. Conforme crecemos nos olvidamos de eso y sólo vemos números. Pero un comunicador gráfico tiene que volver a descubrir las formas ocultas detrás de los signos numéricos. De esta forma, un dos puede ser un cisne o como en este caso el lado de una bandurria.

-¿Cómo articular el nombre tan largo de la orquesta con un logo que fuera reconocible?
-El nombre fue otro tema. Es un nombre largo, pues es descriptivo (“orquesta de pulso y púa”) y la vez toponímico (“de Tudela de Duero”). En un momento pensé en eliminar algunas palabras pero el sentido se hubiera alterado. Por ello decidí diferenciar y jerarquizar las palabras. Además separé el nombre de la orquesta del logotipo de aniversario, de manera que puedan utilizarse indistintamente si era necesario. Sobre este desarrollo publicaré una nota más extensa en mi blog que acompañaré con imágenes del proceso creativo.

-¿Es fácil buscar la identidad de un grupo que cumple 25 años y basa su logo en eso, en el aniversario?
No hay cosas fáciles en diseño. Algunos problemas de comunicación pueden resolverse mas rápido pero siempre es cuestión de proceso, oficio y experiencia. Sobre este tema les contaré que desde hace algunos años me intereso por los logotipos de aniversario. Anduve buscando un libro dedicado al tema y no lo encontré, por lo que decidí hacerme de mi propia colección de logotipos de aniversario: de empresas, universidades, casinos, etc. Sin embargo a lo largo de mi desempeño profesional sólo tuve una ocasión de diseñar alguno, que finalmente no salió a la luz. Por eso cuando me enteré de su convocatoria (a través de una amiga mexicana) no dudé en participar. Era una oportunidad para plasmar lo aprendido e investigado.

-¿Cómo llegaste a elegir ese color? ¿Probaste con otro?
- Tenia claro que para completar la representación gráfica el color debía asociarse con los instrumentos musicales. Tome algunos tonos de las maderas con las que se fabrican estos instrumentos, por lo que mi paleta fue de los ocres hasta los marrones. Entre esos tonos el color final fue el elegido por ser más vivo, intenso, acorde con la celebración de un aniversario.

-¿Qué imagen crees que transmite nuestro nuevo logotipo? ¿Crees que es fácilmente reconocible?
Considero que el logotipo cumple los requisitos que señalaron. Un logotipo de aniversario tiene que ser una especie de acertijo visual, el lector debe sentirse atraído y tentado a descubrir su sentido. En este caso, el primer reconocimiento es del instrumento y luego del aniversario. Posteriormente, la imagen invita a dar la lectura inversa. Es como un juego visual de fondo y figura.

- Hiciste tambien una versión con guitarra... ¿qué diferenciaba una de otra?
La propuesta de la guitarra vino después. Continuando la exploración de las formas de los instrumentos y los números llegué a la combinación de las curvas del dos con la del cinco, que unidos podían simular las formas de un guitarra. Básicamente seguía las mismas premisas del primer trabajo pero en esa propuesta los números eran más evidentes y el instrumento pasaba a un segundo plano.

Quiero mencionar que esta convocatoria es uno de los ejemplos mas beneficiosos de la comunicación global, que ha permitido que encontrándome a kilómetros de distancia haya podido participar. Además representa una oportunidad para demostrar que en mi país no sólo tenemos una gran cultura, pasado y geografía sino que también hacemos buen diseño gráfico. Mis mejores deseos para la Orquesta y ¡que siga la música!

octubre 17, 2006

¡Eligieron mi logotipo en España!

Hace unos meses me enteré (a través de una amiga mexicana) de una convocatoria que hacia la Orquesta de Pulso y Púa de Tudela de Duero (Castilla y León, España) para el desarrollo de un logotipo por sus 25 años de actividad. Generalmente no participo en concursos y/o convocatorias. Pero esta oportunidad me motivo por las siguientes razones:

  • Se trataba de una convocatoria abierta. Es decir participarían propuestas de distintos países. Eso me pareció alentador por el objetivo que tengo de promover el diseño peruano. Por lo menos aparecería un participante de Perú.
  • Los objetivos estaban definidos. Por la información que presentaron quedaba más o menos claro los objetivos de comunicación del logotipo a desarrollar.
  • Se trataba de un logotipo de aniversario. Desde hace algún tiempo vengo juntando algunos buenos ejemplos de logotipos de aniversario. Inclusive estuve buscando algún libro sobre el tema, pero no lo encontré. Es un tema que siempre me ha interesado y era una oportunidad para poner en práctica lo aprendido.

Esos fueron los principales motivos, pues no había un premio de por medio. Sin embargo la Orquesta se comprometía a publicar el nombre y empresa del autor del logotipo elegido en toda su folletería y portal.



Así, presenté una propuesta a finales del mes de agosto. Otra ventaja que planteó la convocatoria fue que las propuestas iban colgándose en la página web. Esta modalidad me parece adecuada por dos razones: primero elimina la incertidumbre que genera el desconocimiento de las propuestas (y la evaluación de su calidad) y segundo permite descartar desarrollos que puedan ser repetitivos, redundantes o similares a los que ya se presentaron.

Hubieron propuestas de distintos países: Uruguay, Panamá, México, España y Nueva Zelanda. De personas de nivel profesional y otros amateurs. Algunos logotipos estaban buenos y otros –francamente– bastante malos.

Finalmente, la semana pasada me enviaron un correo comunicándome que mi propuesta había sido la elegida. También me enviaron una serie de preguntas (bastante interesantes) sobre el desarrollo del logotipo. En siguientes posts reproduciré la entrevista (que ya está colgada en su web) y publicaré información sobre logotipos de aniversario.

Seminario de Publicidad Española

"La publicidad española desde tiempos remotos destacó por la creatividad manifestada por los pregoneros callejeros, verdaderos pioneros de esta práctica que se propagó en América (...) En los años ochenta y noventa la publicidad española tuvo un gran despegue que lo llevó a obtener dos Grand Prix del Festival de Cannes. Actualmente destaca a nivel mundial en estrategias de marketing directo y en publicidad para medios interactivos donde muchas agencias españolas son el referente de la industria".

24, 25, 26 de octubre de 2006 de 18:30 a 21: 30 horas.
Zum de la Universidad de Lima

Martes 24

Técnicas creativas: Cómo hacer fácil lo difícil.

Carlos Rodríguez

Universidad Complutense de Madrid

Miércoles 25

Creación publicitaria en España

Conferencia a cargo del Club de Creativos de España



Jueves 26

La Nueva Publicidad. Influencia de las nuevas tecnologías en el entorno de la publicidad actual.

Daniel Solana

Director Creativo Ejecutivo

Double You

Lugar y horario

Zum de la Universidad de Lima.

Av. Javier Prado Este, cuadra 46, Monterrico, Surco.

Inscripciones:

Pabellón H Primer piso

Oficina de Orientación al Postulante

Inversión

Estudiantes en general: 130 soles

Docentes en General: 150 soles

Ex Alumnos de la Universidad de Lima 160 soles

Público en general: 180 soles

Tarifa Corporativa (de 3 a más inscritos): 160 soles (Cada uno)

INFORMES

Facultad de Comunicación

Universidad de Lima

Berta Paredes Maibach

Oficina de Eventos

Teléfono 437 6767 anexo 35505

Bparedes@correo.ulima.edu.pe

Web site: www.ulima.edu.pe


II Encuentro de egresados de ARTE PUCP


Dentro de las celebraciones por la Semana de Arte, La Facultad de Arte de la PUCP ha organizado su Segundo Encuentro de egresados. Si eres ex alumno y te interesa participar la cita es el viernes 20 de octubre a las 6:30 pm. en el Auditorio de la Facultad de Arte. Mayores informes al 626-2828 o al correo darte@pucp.edu.pe

octubre 16, 2006

I Coloquio de Estudiantes de Diseño Gráfico

El miércoles 18 de octubre se llevará a cabo el Primer Coloquio de Estudiantes de Diseño Gráfico que enfocará el tema del proyecto gráfico como resultado de la conjunción de la investigación con la creación y la producción. Se presentarán 6 proyectos gráficos realizados este año por los estudiantes del grupo Absolutamente Gráfico, y se contará con la participación del grupo en el V Encuentro Internacional de Diseño Gráfico de Mar del Plata.

Se tendrá como invitados a los reconocidos especialistas en comunicación gráfica Dany Benzeller (Chile), Erica Pennano (Perú) y Giamarco Magnani, egresado de Diseño gráfico PUCP y ganador del Concurso de Animación Web 2006 del Centro Fundación Telefónica.

Este evento es organizado por el grupo de interés Absolutamente Gráfico, integrante del e-quipu PUCP y la especialidad de Diseño Gráfico de la Facultad de Arte.

Lugar: Auditorio y Sala de grados de la Facultad de Ingeniería.
Hora: de 9:00 a.m.a 1:00 p.m.; y de 2.30 p.m.a 6:00 p.m.
Ingreso libre

Mayores informes:
Teléfono: 6262000 anexo 5616.
E-mail: a20021841@pucp.edu.pe

Seminario Internacional: Cómo Diseñar Productos para un Mercado Global

Me enterado de algunas seminarios y coloquios sobre Diseño que se van a realizar en los próximos días. Voy a reproducir la información en los siguiente posts.

Seminario Internacional: Cómo Diseñar Productos para un Mercado Global

La Facultad de Ciencias e Ingeniería de la PUCP, en el marco del XIII Congreso Latinoamericano de Diseño organizado por Asociación Latinoamericana de Diseño (ALADI), brindará un seminario internacional cuya intención es promover el diseño de nuevos productos como una disciplina vital para el desarrollo del país.

Este seminario está dirigido a profesionales involucrados en los procesos de desarrollo de nuevos productos industriales en las áreas de marketing, diseño, ingeniería, procesos de manufactura y comercialización de los sectores metal-mecánicos, electrónicos, de cerámicos, de plásticos, de muebles, de luminarias, de envases, etc.

Programa:
Miércoles 25 de octubre.
- Inauguración.
- Metodología del Diseño en Ingeniería.
- Teoría del Diseño.
- Diseño e Ingeniería Concurrente.

Jueves 26 de octubre.
- El Diseño Integral en el Siglo XXI.
- Cultura del Diseño en Latinoamérica.

Viernes 27 de octubre.
- Diseño Electrónico : experiencias.
- Diseño Industrial: experiencias.
- Marketing y Diseño: experiencias.

Hora: de 9:00 a.m. a 12:00 p.m.
Lugar: Auditorio de Ingeniería Mecánica en la PUCP.

Inversión:
Público en general S/. 360.
Egresados PUCP S/. 320.
Estudiantes S/. 150.

Mayores informes e inscrpciones: Facultad de Ciencias e Ingeniería.
Teléfono: 626-2000 anexos 4665 y 5508.
Fax: 626-2825. E-mail:
nmoy@pucp.edu.pe

octubre 13, 2006

Cable Mágico Deportes cambia su identidad (¿qué han hecho?)


Cable Mágico Deportes (CMD), el canal de deportes de un sistema peruano de Televisión por cable ha cambiado su identidad. Por los mensajes que he visto en su publicidad parece que están buscando ampliar la cobertura a distintos deportes (antes asociado fuertemente con el fútbol) y/o relacionar el canal con una experiencia más divertida, lúdica: el deporte como juego y el juego como deporte. Producto de ello también han cambio su antiguo slogan “tu pasión” por “lo hacemos por deporte”. Hasta acá todo bien, pero como parte de la estrategia han cambiado su logotipo y el resultado es desconcertante, por decir lo menos.

Sobre el antiguo logotipo

CMD tenia un logotipo bien construido. De los canales de televisión local era uno de los mejores logotipos. Inclusive considero que estaba a la altura de las marcas graficas de canales del extranjero. Adjunto una selección de logotipos de estas televisoras.

Sobre el nuevo logotipo

El nuevo logotipo no recoge nada del anterior. Es una cosa completamente nueva. Lo malo es que no es un logotipo superior. A continuación comento los aspectos más resaltantes del cambio:

Tipografía: Este aspecto es el de mayor deficiencia. La tipografía es Alba Mitin. Es una tipografía “de fantasía”. Yo la he usado alguna vez en un cartel. Muy redondeada y juguetona. Asumo que esa característica fue la razón de su elección. Sin embargo, es la tipografía menos indicada para una identidad visual. Primero porque es muy común y por lo tanto no diferencia la marca. Como “aporte”, a la tipografía la han inclinado. Segundo porque es una tipografía que remite muy poco a la categoría de deportes.


Como prueba de ambos argumentos publico dos imágenes de casos anteriores que han usado esta tipografía. El primero es el logotipo de un programa cómico peruano: El especial del Humor. El segundo es el logotipo de “El refugio” un grupo argentino de pop dirigido a adolescentes que mantiene una telenovela en el aire.


Colores y elementos gráficos: El color del logotipo sobre fondo blanco es rojo, pero en la pantalla aparece en negro. Además utilizan otro recurso de identidad que son unas líneas de colores que se curvan detrás del logotipo. Los colores, las formas y la tipografía aluden mas a una onda retro (similar a la gráfica utilizada por el canal Retro).


Nombre: Esto es lo extraño, el nombre no ha cambiado en nada. En los casos que he registrado de rediseño de identidad (Wong, ISIL, PUCP) se puede apreciar cierta continuidad en la representación gráfica. En algunos casos ha variado un poco el nombre: se eliminó la E de Wong y “de Loyola” de la ISIL. Por otro lado, también han habido casos en los que el logotipo cambió por completo, pero suelen estar acompañados de un cambio de denominación (caso BCP o BWS).


El logotipo “estéticamente” no es malo. Para ponerlo en términos comunes: no es un logo “feo” (no me gusta usar esta palabra). Lo que sucede es que un cambio de identidad no sólo es cosmético o estético, debe estar asociado a otros aspectos del negocio. Los cambios de identidad visual radicales debería estar asociados también a cambios radicales en la empresa. En este caso un cambio radical hubiera sido, por ejemplo, dejar de ser un canal deportivo para ser un canal familiar. Situación similar hubiera ameritado un cambio visual de este tipo.