A propósito del reciente Dakar 2012, me he animado a publicar este post que tenía pendiente hace tiempo.
Desde hace algunos años dicto el curso de Imagen e Identidad Corporativa que pertenece al tercer ciclo de la carrera de Diseño Gráfico de ISIL, donde también me desempeño como Coordinador de Diseño Corporativo. A mediados de abril del 2011 durante el dictado del curso se nos presentó una interesante oportunidad. ISIL auspiciaba, y aun lo hace, al equipo de rally y off road Duro 4x4, conformado por Diego Weber y Alonso Carrillo. El equipo había venido sumando una serie de logros como haber obtenido el bicampeonato en la categoría camionetas del Rally Clausura.
En búsqueda de profesionalizar la imagen del equipo rumbo al Dakar 2012, necesitaban desarrollar una identidad gráfica. Además una web donde puedan informar a sus seguidores de sus avances, carreras, logros, videos, etc.
Desarrollo de la Identidad
Así fue que empezamos el proyecto con los alumnos de mi curso. La investigación del rubro y entrevistas con el equipo nos orientaron en la búsqueda de elementos emergentes de su identidad. Carrillo nos contaba:
“Somos Duros porque nunca bajamos los brazos. No nos damos por vencidos. Hemos llegado a cambiar una caja de cambios en la mitad del desierto en menos de una hora (…) Esto nos encanta, hacemos lo que nos apasiona y eso valora la gente que nos sigue. Logramos jalar la pasión de la gente que siempre nos quiere ver llegar porque somos los Duros”.
Determinamos los lineamientos de identidad para la construcción de los signos gráficos: Fuerza, tenacidad, pasión, vértigo, unión.
Propuestas finalistas. Alumnos: Kiyoshi Salazar, Rodrigo Suazo, Carolina Yañez y Tatiana Burgos
Los resultaron fueron muy alentadores. Buenas Ideas. Propuestas variadas. Resultados de nivel profesional y gran calidad gráfica.
Se presentaron las propuestas al equipo quienes se mostraron entusiasmados pues encontraron varias de su agrado y que acertaban con lo que estaban buscando. Luego de un proceso de selección se determinó la marca final que representaría al equipo.
Propuesta seleccionada de marca gráfica y aplicaciones. Alumna:
Presentación de las propuestas ante Alonso Carrillo y Ariana Cánepa, Directora de la Carrera de Diseño Gráfico ISIL
Desarrollo de Website
Una vez seleccionada la identidad gráfica, se determinaron las normas de aplicación de la marca y se trasladaron a los alumnos del curso de Técnicas Multimedia (5to ciclo) para el diseño y desarrollo de la web.
Los alumnos desarrollaron sus propuestas considerando los requerimientos y parámetros del cliente: zona de noticias, vínculos a videos, presentación del equipo, etc.
Finalmente la propuesta seleccionada es la que actualmente mantienen en la dirección: www.duro4x4.com
Colofón
Hace unos días los Duros tuvieron que abandonar la carrera por un problema mecánico. Durante su participación se mantuvieron tenaces y fueron avanzando del puesto 121 hasta lograr ubicarse en el 64.
Esperamos ver al equipo en la próxima edición del Dakar. Larga vida a los duros! Que sigan rugiendo!!
Conferencia de Prensa previa al viaje del equipo rumbo al Dakar
Diseño y Negocios 2 trae tres conferencias de mucho interés. En primer lugar está Daniel San Román, Gerente de Marketing de ISIL, hablando sobre el perfil del nuevo consumidor de medios digitales. Temática importante sobretodo a aquellos que nos dedicamos al diseño y la comunicación digital.
Abre el evento Cristina Quiñones, con la conferencia Consumer Insights: desnudando el corazón y mente del consumidor”. Continua Marcelo Ghio con “Experiencia de marca: Brand Sense, Emotional Brands & Oxitobrands”
Como verán en esta primera imagen hay algunos símbolos fácilmente reconocibles como Batman (1), Linterna verde (4), Thundercats (23), Spiderman (26), Cazafantasmas (38), Flash (39), Autobots (69), etc. Otros menos comunes pero reconocibles con cierto esfuerzo de memoria como Punisher (10), Mortal Combat (14), X-Files (29), Wonder Woman (30), Vendetta (33), Ultraman (35), la serie Heroes (37), Hellboy (62), Counter Strike (64), Robotec (65), Watchmen (66), XMen (68) y 4 fantasticos (70). Los otros me presentaron dificultades o simplemente no los reconocí.
Esta segunda imagen me fue más dificultosa. Reconocí los siguientes: Superman (1), Mickey Mouse (7), Los increíbles (25), Chapulín Colorado (33), Pokemon (42), Avispón verde (53), la serie de TV V (56) y El zorro (64)
Batman: Un clásico que desde su origen ha venido teniendo una serie de modificaciones conservando siempre la esencia de las alas abiertas del murciélago. En el siguiente video se ven la evolución del logo según las apariciones en distintas ediciones de comic y películas.
Thundercats. El perfil del felino furioso que se proyectaba a partir de la espada del augurio hacia el cielo y era el llamado al resto de felinos cósmicos.
Transformers. La síntesis geométrica de los rostros de los autobots y decepticos son otros de los símbolos que más recuerdo de los dibujos de mi infancia.
Garra (o MAD). De la serie “El inspector Gadged” (o como se llamó en nuestro país “El inspector Truquini”). Este era el símbolo de la organización MAD que lideraba el Dr. Garra. Una especie de felino cachetón (¿No les parece una caricatura del símbolo de Thundercats mezclado con el de Batman?) que aparecía en los trajes negros de los inútiles secuaces de la organización delictiva.
Hellboy: Esto ya no es de mi infancia. Lo descubrí ya mayor en la 
