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El jueves 26 se inauguró el Cannes Winners Perú, exhibición de piezas publicitarias ganadoras del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. La ExpoGráfica va hasta el 4 de abril.
EXPO GRÁFICA
Del Viernes 27 de marzo al Sábado 4 de Abril
De 10:am. a 10 pm.
EXHIBICIÓN COMERCIALES
Del Viernes 27 de marzo al viernes 3 de abril
De 1 pm. a 3 pm / de 3:30 pm a 5:30 pm.
Lugar: Centro Cultural de la PUCP
Costo Entrada: S/.15 general y S/.8 estudiantes. -
De izq. a der: Liz Ramos, Karina Aricoché; Germán Fernandez, Luis Chumpitaz y Maher Al johari.
De Dubai recuerdo haber escuchado un par de noticias. Fueron la construcción del rascacielos más grande del mundo y el hotel de siete estrellas único también en el orbe. Con esas noticias se vislumbraba una ciudad fastuosa.
Y como toda economía emergente la mejora se ve en varios rubros. Así fue que, allá por el 2007, un grupo de experimentados diseñadores de medios e infografistas peruanos fueron convocados por el grupo editorial Arab Media Group que publica tres diarios en la ciudad de Dubai. De ese grupo tuve la oportunidad de conocer a Luis Chumpitaz y Liz Ramos años antes de que viajaran por tierras árabes. Ambos fueron profesores de instituciones educativas. Desde hace algunos meses tome contacto con Luis quien me ha estado informando de los logros de su equipo.
El más reciente lo obtuvieron en la premiación de SND Society for News Design del año pasado. En este certamen obtuvieron hasta cinco reconocimientos por las infografias publicadas en los diarios de Arab Media Group.
La más importante fue la medalla de plata en la categoría de infografía con un trabajo sobre las olimpiadas de Beijing 2008. Se trató de una serie de 36 páginas sobre las distintas disciplinas deportivas, que formaban en conjunto una gran imagen de los anillos olímpicos.
En la página del Instituto Pointer le hacen una entrevista a Luis sobre su experiencia trabajando en esos diarios así como el proceso de producción de la infografía ganadora. Me llamó mucho la atención el hecho que las infografías se diseñen en idiomas que tienen órdenes de lectura inversos: inglés y árabe. En inglés (como en nuestro idioma) se lee de izquierda a derecha, sin embargo en árabe el orden de lectura es inverso. Algunos ejemplos de estos trabajos pueden verlos a continuación.
Resulta meritorio el trabajo de los colegas peruanos pues es desde su inclusión en el equipo que Arab Media Group obtiene este tipo de reconocimientos internacionales. Un gran saludo y felicitación desde esta bitácora a todos los compatriotas diseñadores responsables de tal logro. -
Pharmax es una tradicional cadena de farmacia, perfumería y regalos. Hace unos días me acerqué a buscar un obsequio y note el cambio de su marca gráfica. Con los años Pharmax fue ampliando su línea de productos incluyendo regalos, licores, menaje, artículos de belleza, alimentos envasados y un largo etc. Pero siempre con la característica de productos finos y exclusivos para ser obsequiados. También fueron ampliando sus servicios llegando a contar con cafetería, panadería, lavandería entre otros.
Precisamente por ello creo que este cambio es oportuno pues considero que la marca gráfica anterior no traducía de la mejor manera la identidad de la empresa. En líneas generales los cambios han sido sustanciales:
Cambio de tipografía. De una tipografía gruesa e interletraje apretado a otra de trazos delgados y mayor espaciado entre letras.
Cambio de colores corporativos. Del negro y magenta a al cyan y gris. Inclusive el uniforme del personal es de color cyan.
Cambio en el símbolo. Conservando el cuadrado dividido pero con los nuevos colores. Una inclinación y la inclusión de la P se suman a algunos efectos propios de web 2.0 (sombras, reflejos).
Eliminación del descriptivo “Drugstore” que asumo era muy restrictivo para la variedad de productos que actualmente comercializan.
Resulta pertinente el cambio de marca pues la anterior remitía a un universo gráfico-marcario (si el término se entiende como lo referente al mundo de lar marcas) más relacionado a empresas o productos de sectores como lubricantes, combustibles, transporte, etc.
Por otro lado, creo que no se trataba de una marca visualmente tan posicionada (como wong cuyo caso oportunamente se trato en este blog) por lo que ha podido resistir un cambio gráficamente tan radical.
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