Cable Mágico Deportes cambia su identidad (¿qué han hecho?)

Cable Mágico Deportes (CMD), el canal de deportes de un sistema peruano de Televisión por cable ha cambiado su identidad. Por los mensajes que he visto en su publicidad parece que están buscando ampliar la cobertura a distintos deportes (antes asociado fuertemente con el fútbol) y/o relacionar el canal con una experiencia más divertida, lúdica: el deporte como juego y el juego como deporte. Producto de ello también han cambio su antiguo slogan “tu pasión” por “lo hacemos por deporte”. Hasta acá todo bien, pero como parte de la estrategia han cambiado su logotipo y el resultado es desconcertante, por decir lo menos.

Sobre el antiguo logotipo

CMD tenia un logotipo bien construido. De los canales de televisión local era uno de los mejores logotipos. Inclusive considero que estaba a la altura de las marcas graficas de canales del extranjero. Adjunto una selección de logotipos de estas televisoras.

Sobre el nuevo logotipo

El nuevo logotipo no recoge nada del anterior. Es una cosa completamente nueva. Lo malo es que no es un logotipo superior. A continuación comento los aspectos más resaltantes del cambio:

Tipografía: Este aspecto es el de mayor deficiencia. La tipografía es Alba Mitin. Es una tipografía “de fantasía”. Yo la he usado alguna vez en un cartel. Muy redondeada y juguetona. Asumo que esa característica fue la razón de su elección. Sin embargo, es la tipografía menos indicada para una identidad visual. Primero porque es muy común y por lo tanto no diferencia la marca. Como “aporte”, a la tipografía la han inclinado. Segundo porque es una tipografía que remite muy poco a la categoría de deportes.

Como prueba de ambos argumentos publico dos imágenes de casos anteriores que han usado esta tipografía. El primero es el logotipo de un programa cómico peruano: El especial del Humor. El segundo es el logotipo de “El refugio” un grupo argentino de pop dirigido a adolescentes que mantiene una telenovela en el aire.


Colores y elementos gráficos: El color del logotipo sobre fondo blanco es rojo, pero en la pantalla aparece en negro. Además utilizan otro recurso de identidad que son unas líneas de colores que se curvan detrás del logotipo. Los colores, las formas y la tipografía aluden mas a una onda retro (similar a la gráfica utilizada por el canal Retro).

Nombre: Esto es lo extraño, el nombre no ha cambiado en nada. En los casos que he registrado de rediseño de identidad (Wong, ISIL, PUCP) se puede apreciar cierta continuidad en la representación gráfica. En algunos casos ha variado un poco el nombre: se eliminó la E de Wong y “de Loyola” de la ISIL. Por otro lado, también han habido casos en los que el logotipo cambió por completo, pero suelen estar acompañados de un cambio de denominación (caso BCP o BWS).


El logotipo “estéticamente” no es malo. Para ponerlo en términos comunes: no es un logo “feo” (no me gusta usar esta palabra). Lo que sucede es que un cambio de identidad no sólo es cosmético o estético, debe estar asociado a otros aspectos del negocio. Los cambios de identidad visual radicales debería estar asociados también a cambios radicales en la empresa. En este caso un cambio radical hubiera sido, por ejemplo, dejar de ser un canal deportivo para ser un canal familiar. Situación similar hubiera ameritado un cambio visual de este tipo.