Actualmente, en los mercados globales, el diseño ha dejado de ocuparse sólo de aspectos formales y estéticos para intervenir en decisiones estratégicas de comercialización, producción y mercadeo. El diseño se ha puesto al servicio de los negocios como una poderosa herramienta generadora de valor comercial. Sin embargo, los temas de gestión empresarial y planeamiento estratégico suelen ser ajenos a los conocimientos y formación de los diseñadores, lo que, además, puede crear dificultades inclusive para el manejo de sus propios proyectos empresariales. Frente a esta situación, el seminario busca ampliar la visión del diseño como generador de valor en marcas y productos, además de brindar herramientas para la gestión de los servicios de diseño.